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　　南都訊 實習生黃慧玲 記者陳顯玲 去年年底，名創優品以國際著名百貨品牌的身份進入中國市場，相繼在各大城市開店。而在其“故鄉”日本，它被媒體和網友吐槽為集大創、優衣庫、無印良品等品牌特色於一身的“山寨神店”，在華亦有網友發微博質疑其“出身”。對此，企業方面堅稱系日本品牌。
　　微博質疑被廣泛轉發
　　在宣傳中，名創優品總部位於東京，在全球擁有超過三千家店鋪，創始人是日本著名設計師、“自然使者”三宅順也。半年多來，名創優品從廣州起步，已在華擁有100多家店。但在微博搜索該品牌，陸續有人問為何都是m adeinChina。最火的一條微博來自@視角-日本，自4月23日發佈後已被轉發1500餘次。博主在這條名為《為什麼不敢說自己是中國企業》的長微博中，向名創優品的“日本出身”提出質疑。
　　事實上，就在@視角-日本發佈微博的兩天前，名創優品也登上了日本媒體。有自由撰稿人稱，“日本人幾乎都不知道有這麼一家國際百貨品牌，在中國獲得巨大人氣，在全世界擁有三千家店鋪。”
　　公司稱謂有三種
　　日本網友更關心的是“山寨”問題。名創優品紅底白字的商標讓人聯想起優衣庫，而10元一件的營銷模式，又與日本百元店品牌大創百貨有異曲同工之妙。有媒體直言，“模仿單一店家或物品不稀奇，這間店集結優衣庫、無印良品、大創等日本三大連鎖品牌的特色，讓網友不知該吐槽還是誇贊其有創意。”
　　@視角-日本透露，名創優品對自己的公司有兩種叫法，一個是名創優品產業株式會社，另一個是株式會社名創優品產業，分別出現在百度百科與公司官網。“在日本，公司名字念反或者寫反，都絕對不允許。”
　　有趣的是，記者採訪名創優品後又知道了它的第三個名字。副總經理李敏信的名片上赫然印著“名創優品(中國)有限會社”。而@視角-日本透露，“有限會社”的叫法早在2006年就在日本取消了。
　　回應：媒體不理解宣傳手法
　　商標網顯示，名創優品的商標申請者為廣東塞曼投資有限公司，該公司法人代表系飾品企業哎呀呀的董事長葉國富。根據葉國富的介紹，名創優品是哎呀呀旗下公司代理品牌。
　　葉國富說，全球三千家店鋪的說法包括哎呀呀集團的分店數量。他表示，這是按照中國思維方式做的宣傳，只是日本媒體不理解而已。而“100%日本品質”的口號是一種廣告包裝的運作手法，其承認目前90%的商品為“中國製造”。葉國富還說，翻譯錯誤是因為“用電腦百度的，確實存在問題”。
　　葉國富堅稱，名創優品為日本品牌，“在日本註冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？”
　　哎呀呀公司媒介負責人成小姐向記者提供了一份商標登記證明，但該證明有多處模糊信息，且沒有標明商標註冊號。記者在日本特許廳網站與中國商標網查詢發現，不管是名創優品的日本還是中國商標，均處於申請階段。值得一提的是，作為一個國外引進品牌，名創優品申請中國商標的時間為去年9月，而申請日本商標的時間為今年4月，正值日媒對其報道之際。從申請時間看，日本商標竟比中國商標晚了半年。
　　(暨南大學研究生張琦對本文亦有貢獻)　　（原標題：自稱“國際品牌”，被疑偽裝“出身”）